Haruskah Anda menawar nama perusahaan Anda sendiri untuk iklan penelusuran berbayar? Ini adalah taktik yang digunakan banyak bisnis, dan ide yang telah dinikmati banyak orang. Ada nilai untuk menjalankan kampanye PPC bermerek. Apakah itu langkah yang tepat untuk bisnis Anda tergantung pada tahap siklus hidup perusahaan Anda, jenis produk atau layanan yang Anda jual, sifat audiens Anda, dan faktor lainnya.

Argumen menentang iklan penelusuran bermerek

Ada beberapa pemasar yang hak kekayaan intelektual mengatakan bahwa membayar untuk nama merek Anda sendiri sebagai kata kunci sangat konyol. Mengapa? Secara teoritis, seharusnya cukup mudah untuk mendapatkan peringkat di tempat nomor satu di Google untuk nama perusahaan Anda sendiri, bukan? Berapa banyak perusahaan lain yang beroperasi dengan nama yang sama seperti milik Anda? (Mudah-mudahan, jawaban untuk pertanyaan itu tidak ada. Atau setidaknya satu atau dua persamaan acak di luar status.)

Alasan kuat lainnya untuk tidak menawar nama merek Anda adalah karena jika pencari sudah mengetahui nama perusahaan Anda, dan mereka sudah mencari situs web Anda, mereka sudah secara khusus mencari Anda. Gagasan untuk membayar iklan ketika pelanggan sudah sebagian melalui siklus penjualan tampaknya agak sia-sia.

Alasan untuk mempertimbangkan menawar nama merek Anda

Ada beberapa alasan yang sama kuatnya untuk mempertimbangkan menerima peluru dan menawar nama perusahaan Anda sendiri, juga. Pertama dan terpenting, Google menyukai relevansi. Peluangnya sangat tipis sehingga tidak akan pernah menganggap bisnis lain lebih relevan dengan nama merek Anda daripada milik Anda. Jadi, praktis Anda dijamin mendapatkan penempatan utama dalam hal penilaian iklan tersebut, jadi apakah mata penelusur diarahkan ke blok iklan atau ke hasil organik, Anda tetap berada di posisi utama.

Hal lain yang perlu dipertimbangkan adalah tidak keluar dari kemungkinan bahwa pesaing Anda menawar nama merek Anda. Pikirkan tentang ini: Jika Anda mendapatkan pengakuan merek yang mematikan, mengapa pesaing tidak mau mengambil kesempatan untuk mencuri sepotong kue Anda? Jika mereka menawarkan layanan yang sama atau menjual produk yang sama, mungkin saja mereka dapat menggesek beberapa pencari yang secara spesifik mencari bisnis Anda dengan iklan PPC yang fantastis dengan tawaran yang tidak dapat ditolak. Anda tidak ingin membiarkan pintu itu terbuka untuk pesaing Anda.

Pengguna yang menelusuri nama merek Anda sudah selangkah lebih dekat dengan konversi. Mereka mengenal Anda, mereka telah mendengar tentang Anda atau setidaknya akrab dengan merek Anda. Tentu, ada beberapa penendang ban yang mungkin mencari merek Anda hanya untuk mencari tahu apa yang semua orang bicarakan (karena semua pelanggan Anda jelas-jelas menandatangani pujian Anda), tetapi banyak yang siap untuk membeli atau hanya perlu sedikit lebih diyakinkan dari halaman arahan rockstar Anda.

Terakhir, jika Anda menawar nama merek Anda sendiri, kemungkinan Anda akan memiliki rasio klik-tayang (RKT) yang tinggi untuk istilah itu. Pengguna menelusuri, melihat iklan Anda-yang persis seperti yang mereka cari-dan bingo, mereka mengeklik. Mereka senang, Anda senang, dan Google senang karena baru saja menghasilkan beberapa dolar dari sesuatu yang tidak memerlukan banyak kekuatan otak palsu untuk menghasilkan algoritme.

Ketika RKPT Anda tinggi, biaya per klik (BPK) Anda lebih rendah. Jadi, Anda tidak akan menghabiskan tarif BPK biasa yang Anda bayarkan untuk persyaratan lain yang sangat kompetitif saat Anda menjalankan kampanye batil. Itu membuat gagasan memberi Google beberapa dolar untuk sesuatu yang membutuhkan sedikit usaha di pihaknya sedikit kurang menyakitkan.

Ujung spektrum yang berlawanan: Menjalankan kampanye pengenalan merek

Keseluruhan konsep ini berbeda dari apa yang biasanya Anda pikirkan saat memikirkan tentang kesombongan atau kampanye iklan bermerek, atau menjalankan kampanye iklan untuk membangun pengenalan merek di antara audiens Anda. Di lain waktu, merek mungkin ingin menjalankan kampanye PPC hanya untuk tujuan mencapai tingkat pengenalan merek di mana pengguna akan mulai mengasosiasikan nama perusahaan Anda dengan ceruk pasar Anda.

Untuk jenis kampanye ini, pesan tidak selalu menyertakan ajakan bertindak (CTA). Sebaliknya, pesan iklan Anda mungkin menyertakan slogan untuk kampanye musiman baru yang Anda tingkatkan atau pesan inti tentang perusahaan Anda. Sasarannya tidak selalu untuk mendapatkan klik, tetapi untuk memperkuat pesan itu dan membuat ikatan yang jelas antara nama perusahaan Anda dan produk atau layanan yang Anda jual, industri yang Anda layani, atau aspek lain di mana Anda membutuhkan pengakuan yang kuat .

 

 

Hak Kekayaan Intelektual dan Budaya Hukum

Post navigation


Leave a Reply

Your email address will not be published. Required fields are marked *